HYGIENA NENÍ TABU

Kreativní kampaň s edukativním přesahem

Originálním způsobem jsme oslovili cílovou skupinu mladých dívek tak, aby je produkt zaujal svým obalem i atraktivní soutěží. Zároveň jsme je prostřednictvím poutavých příběhů na každém z produktů edukovali, že HYGIENA NENÍ TABU.

Naše kampaň naučila mladé dívky, že HYGIENA NENÍ TABU a bez starosti se o sebe mohu starat v nejrůznějších situacích.

KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ

Díky inovativní a odvážné kampani jsme se zákaznicemi navázali silné pouto a to prostřednictvím našeho kreativního konceptu "PARTY MLADÝCH HOLEK", které jim rozumí a sdílí s nimi témata ohledně intimní hygieny, která jsou často považována za tabu a veřejně se o nich nemluví. Proto se mnoho dívek a žen v oblasti intimní hygieny potýká s otázkami a nejistotami.

Stejně jak naše "PARTA MLADÝCH HOLEK" tak i CHILLY INTIMA rozumí jejich starostem a přáním, a proto jsme vytvořili edukativní kampaň, která děvčata naučila, že mohou otevřeně diskutovat o svých obavách, zkušenostech a pochybnostech týkajících se intimní hygieny, že intimní HYGIENA NENÍ TABU!

"V CHILLY INTIMA hluboce rozumíme obavám a starostem našich zákaznic v oblasti intimní péče. S tímto porozuměním jsme spustili kampaň, která měla za cíl vzdělávat. Tato kampaň byla založena na principech otevřenosti, vzájemné podpory a vzdělávání a jejím cílem bylo ženám a dívkám ukázat, že hovořit otevřeně o intimní hygieně není pouze možné, ale i důležité pro zdraví a pohodu."

Jsme kámošky a fakt cool parta holek. Staráme se o sebe a o své zdraví, každá podle svých individuálních potřeb. Ale víme, že HYGIENA NENÍ TABU a chceme, abys to vnímala stejně.

VIZUÁLNÍ ZPRACOVÁNÍ

Náš unikátní design obalů v mladistvém a hravém stylu, který produkty zvýraznil v regálech drogerií, odlišil je od konkurence a zároveň zachoval nezaměnitelnou korporátní identitu.

Produktové řady CHILLY INTIMA nabízí různé produkty, které jsou vytvořeny tak, aby vyhovovali specifickým potřebám žen v oblasti intimní hygieny, od hydratace po udržení zdravého pH a poskytnutí pocitu svěžesti a čistoty.

Každá produktová řada na sobě nesla poutavý příběh, díky kterému jsme ji mohli lépe přiblížit zákaznicím, které hned zjistily, k čemu je produkt určený.

SVĚŽEST: Mám své dny a chci pro sebe a své intimní partie dlouhotrvající ochranný účinek, který mám díky osvěžujícímu čisticímu gelu Chilly. Pocit svěžesti je pro mě na prvním místě. Máš to stejně jako já? Řekni kámoškám, že #hygienanenitabu a používej Chilly.

JEMNOST: Mám citlivé intimní partie. Proto používám k ochraně a péči před podrážděním a zarudnutím po holení čisticí gel Chilly. Pocit jemnosti je pro mě na prvním místě. Máš to stejně jako já? Řekni kámoškám, že #hygienanenitabu a používej Chilly!

OCHRANA: Brzy budu maminka. Chci pro sebe a své intimní partie každodenní ochranu před agresivními bakteriemi. Proto používám čisticí gel Chilly. Pocit ochrany je pro mě na prvním místě. Řekni dalším nastávajícím maminkám, že #hygienanenitabu a používej Chilly!

PREVENCE: Jsem aktivní žena a ráda poznávám nové lidi. Chci pro sebe každodenní péči, která mě ochrání před vznikem potíží v oblasti intimních partií. Proto používám čisticí gel Chilly. Pocit prevence je pro mě na prvním místě. Máš to stejně jako já? Řekni kámoškám, že #hygienanenitabu a používej Chilly!

UNIKÁTNÍ PROPOJENÍ SE ZNAČKOU INSTAX MINI

Vzhledem k tomu, že jsme cílili na mladé dívky, které se rády fotí a sdílí své fotografie na sociálních sítích, propojili jsme se značkou Instax. Partner nám do soutěže věnoval fotoaparáty Instax mini i s filmem, které byly v barvách "chilly intima".

TVORBA SOUTĚŽNÍ MICROSITE

Vytvořili jsme moderní a responzivní stránky na které jsme nastavili analytické nástroje, abychom správně měřili a vyhodnocovali naše stanovené cíle. Grafické zpracování webu vycházelo z klíčového vizuálu, který měl za úkol podpořit myšlenku "HYGIENA NENÍ TABU".

Web byl navržen tak, aby byl responzivní, tímto způsobem jsme zajistili, že naše stránky budou dobře zobrazeny jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních.

ONLINE & OFFLINE KOMUNIKACE

Pro podporu prodeje v in-store jsme navrhli fotosoutěž, která probíhala na sociálních sítích Instagram a Facebook. A aby to bylo zajímavé a bylo o co hrát, tak jsme propojili Chilly Intimu s fotoaparátem značky INSTAX, který nám krásně do celého konceptu zapadl.

Soutěžící se mohli zapojit prostřednictvím sociálních sítí Facebook a Instagram, kam měli sdílet své fotografie, jak používají limitovanou edici Chilly Intima. Pro lepší hodnocení soutěže jsme vymysleli unikátní hashtagy "#HYGIENANENITABU", "#POUZIVAMCHILLY", "#MOJEINTIMITAMOJECHILLY", které nám pomohly sjednotit fotografie soutěžících a lépe soutěž vyhodnotit.