INTIMITA NENÍ TABU

Kreativní kampaň s edukativním přesahem

S předchozí kampaní jsme prolomili TABU o intimní hygieně a mladé dívky a ženy jsme naučili že HYGIENA NENÍ TABU. Proto jsme se rozhodli pokračovat v úspěšné edukaci a tentokrát jsme se zaměřili na téma INTIMITA NENÍ TABU. Připomněli jsme jim, aby na sebe nezapomínaly a dopřály si to nejlepší. V duchu kampaně jsme proto vytvořili soutěž o luxusní spodní prádlo značky ASTRATEX.

Naše kampaň naučila mladá děvčata, že INTIMITA NENÍ TABU. A také klade důraz na edukaci a boření mýtů o intimní hygieně.

KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ

I tentokrát byla naše kampaň zaměřena na vzdělávání mladých dívek v oblasti intimity a intimní hygieny a to prostřednictvím edukativní kampaně zaměřené na téma, že "INTIMITA NENÍ TABU"

Cílem bylo odstranit stigmatizaci a tabu spojené s těmito tématy a poskytnout mladým ženám důležité informace pro správnou péči o své tělo. Důraz jsme kladli na to, že intimní hygiena není tabu a že je důležité mluvit o těchto věcech otevřeně a bez ostychu.

Edukace byla klíčovým prvkem naší kampaně, protože jsme chtěli bořit mýty a nesprávné informace, které se v této oblasti často šíří. Mladým dívkám jsme chtěli ukázat, že péče o intimní části těla je normální a důležitá součást každodenní hygieny. Věříme, že naše kampaň přinesla pozitivní změny a pomohla mladým ženám získat sebevědomí a správné znalosti v této oblasti.

Jsem žena a jsem na to pyšná! Žiji v době, která mi klade množství různých nároků a náročných požadavků, a to je důvod, proč nesmím zapomínat na sebe samu. S radostí se nechám hýčkat, zasloužím si totiž jen to nejlepší. A intimita? Ta pro mě rozhodně není tabu!

VIZUÁLNÍ ZPRACOVÁNÍ

Navázali jsme na úspěch edukativních příběhů umístěných na produktech a vytvořili nový nezaměnitelný design. Také jsme zůstali u konceptu, kde má každý produkt vlastní příběh, kterým jsme edukovali cílovou skupinu dívek a tím jsme vyzdvihli produkty a jejich přínos pro INTIMNÍ HYGIENU.

Vytvořili jsme zcela nový a unikátní design, který produkt ještě více zvýrazní v regálech a zároveň zachovává jeho korporátní identitu.

SVĚŽEST: Pro sebe i pro své intimní partie chci celodenní pocit svěžesti především, když mám své dny. Díky čistícímu gelu Chilly si můžu bez starostí užít každý den. Také je pro tebe prvořadé zůstat svěží? Sáhni po Chilly, protože #intimitanenitabu

JEMNOST: Mé intimní partie jsou velmi citlivé, a proto jim vždy dopřávám jen tu nejjemnější péči K ochraně i k prevenci podráždění a zarudnutí tak používám výhradně čistící gel Chilly Zasloužíš si také jen to nejlepší? Pak potřebuješ Chilly, protože #intimitanenitabu

UNIKÁTNÍ PROPOJENÍ SE ZNAČKOU ASTRATEX

Klienta jsme propojili se značkou ASTRATEX, která má stejné hodnoty i cílovou skupinu uživatelů, kterou jsme chtěli oslovit. Proto voucher v hodnotě 2 500 Kč, které nám ASTRATEX věnovala zcela ZDARMA, krásně zapadly do naší strategie. Produkty, které jsme pro soutěžící získali, tak měly hodnotu přes 50 000 Kč.

ASTRATEX se také aktivně podílela na propagaci kampaně a to formou bannerů na všech svých webech, kde jsme za měsíc oslovili přes 1 400 000 návštěvníků. Kampaň sdíleli i na sociálních sítích, kde mají přes 50 000 sledujících. ASTRATEX také rozeslala newsletter více než 930 000 svým registrovaným zákazníkům.

Díky velké návštěvnosti webu a silným sociálním sítím společnosti ASTRATEX jsme získali unikátní možnost oslovit přes 2 300 000 uživatelů měsíčně.

Další přidanou hodnotou pro všechny zákazníky značky Chilly Intima byla sleva ve výši 20% při nákupu nad 1 299 Kč , kterou poskytla firma ASTRATEX a kterou mohli využít všichni, kteří si zakoupili jakýkoliv produkt od Chilly. Slevový kód byl uveden na letáčku, který byl umístěn pod víčky všech produktů z limitované edice.

ASTRATEX kampaní získal 1 244 uplatněných voucherů (415 od stálých zákazníků a 635 od nových zákazníků). Průměrná hodnota objednávky přesáhla 1 150 Kč, s obratem tedy kolem 1 500 000 Kč.

TVORBA SOUTĚŽNÍ MICROSITE

Vytvořili jsme moderní a responzivní stránky s registračním formulářem, který nám sloužil pro sběr dat o soutěžících. Na webu jsme nastavili analytické nástroje, abychom správně měřili a vyhodnocovali naše stanovené cíle. Grafické zpracování webu vycházelo z klíčového vizuálu, který měl za úkol podpořit myšlenku "INTIMITA NENÍ TABU".

Web byl navržen tak, aby byl responzivní, tímto způsobem jsme zajistili, že naše stránky budou dobře zobrazeny jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních.

Registrační formulář na webu nám umožnil sbírat důležité informace o soutěžících. Ti se mohli přihlásit prostřednictvím formuláře a poskytnout své osobní údaje a další potřebné informace. Tímto způsobem jsme získali potřebné údaje pro další vyhodnocování a správu soutěže.

ONLINE & OFFLINE KOMUNIKACE

Pro zvýšení prodeje, odlišení produktů od konkurence a zviditelnění soutěže v regálech drogérií a lékáren, kde se Chilly prodává, jsme navrhli a vytvořili unikátní obal limitované edice, který produkt zvýraznil a upoutal tak pozornost svých zákazníků a oslovil i nové, kteří s produktem ještě neměli žádné zkušenosti.

Pro klienta jsme vytvořili 5-ti sekundový Tag On, který byl součástí jeho televizní kampaně. Účelem bylo upozornit divačky na probíhající soutěž s limitovanou řadou Chilly intima v drogeriích a lékárnách.